Влияние образа семьи в телевизионной рекламе на формирование ценностных ориентаций российского общества

Загрузка...
В современном обществе реклама является довольно значимым социальным институтом, который воздействует на психологические, культурные и социальные факторы как социума в целом, так и отдельных людей. Именно поэтому социология обращает большое внимание на эту сторону социальной реальности.
 
Телевидение представляет собой целый рекламный инструмент, доносящий информацию до обширного круга потенциальных покупателей. Создавая ажиотаж вокруг рекламируемого товара, внося яркие образы, воздействующие на массовое сознание, реклама стала неотъемлемой частью телевизионного эфира. Одним из наиболее часто встречающихся образов в рекламе является образ семьи. Семья играет важную роль в жизни человека. Это источник воспитания, любви и заботы. Так как семья является важным институтом и вызывает огромное количество эмоций, реклама не упускает возможность использования этих чувств в своих целях.
 
Выбранная мною тема является актуальной, так как в современном обществе реклама стала важным институтом, во многом формирующем потребности, стиль жизни, идеологию, в итоге оказывающим колоссальное влияние на массовое сознание. Так как мы живём в обществе потребления, реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни.
 
Данная тема интересна социологам, так как необходимо производить социальный контроль над рекламным воздействием, а так же предвидеть его возможные последствия. Рассмотрение феномена рекламы в социологическом исследовании очень актуально, так как большая часть работ рассматривает рекламу с точки зрения экономики. Но реклама это так же социальное явление, влияющее на массовое сознание. Реклама не только стимулирует развитие экономических факторов, но и играет огромную роль в формировании представления людей.
 
Так как реклама служит средством продвижения товаров и услуг, которые предоставляют различные кампании, предприятия, фирмы, конкурирующие между собой, а ситуация на рынке, потребности, интересы людей постоянно меняются, требуются постоянные исследования, статистики, работы по данной теме.
 
 
В работе А.Дейяна «Реклама» рассматриваются механизмы действия рекламы: что она из себя представляет, на кого направлена, какие использует методы воздействия.
Реклама колоссально влияет на подсознание с помощью использованных ею образов. Проблеме влияния на сознание и поведение посвящена работа Е.Л. Доценко «Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита». Данная работа рассматривает факторы, которые способны манипулировать человеческим поведением. Так же автор показывает то, как человек способен поддаваться влиянию внешних факторов, особенно целенаправленных. Именно влияние и манипулирование – основная цель рекламы.
Происхождение семьи рассмотрено в работе Ф.Энгельса «Происхождение семьи, частной собственности и государства».
 
В книге рассмотрены история зарождения, ступени развития, типы семьи. Изучения института семьи интересовали многих исследователей и в дальнейшем. С.И. Голод в работе « Семья и брак: историко-социологический анализ» рассматривал типы семьи, изменения семейных ролей с течением времени, а так же кризис семьи в современной обществе. А.И. Антонов, С.А. Сорокин в книге «Судьба семьи в России XXI века» размышляли о семейной политике, о возможности противодействия упадку семьи и депопуляции.
Реклама психологически влияет не только на выбор человека, но и на его ценностные установки. Этот процесс описан в книге Е.П. Белинской, О.А.Тихомандрицкой «Социальная психология личности». В данной книге описана семья как институт социализации, а так же влияние рекламы на ценностные ориентиры человека, в том числе на семейные установки.
Результаты, полученные в данной работе, могут помочь в обобщении имеющейся информации.
 
 
В современном обществе происходит кризис института семьи, который можно назвать ценностным кризисом. Брак перестал быть пожизненным и узаконенным, увеличилось число разводов и неполных семей, матери одиночки стали нормой, а наличие двух детей в семье стало считаться многодетностью.
Исходя из этого, интересно, какой вклад в динамику кризиса социальных ценностей фамилизма вносит реклама, так как известно, что влияние рекламы на ценностные ориентации общества огромное. Это и является проблемой данного исследования.
 
Подходящим методом поиска ответа на интересующий вопрос является качественный метод исследования, а именно метод контент-анализа.
Объект исследования: телевизионная реклама, использующая образ семьи.
 
Предмет исследования: образы семьи, используемые в рекламах.
Цель исследования: выяснить, какой вклад в динамику кризиса семейных ценностей вносит телевизионная реклама.
Задачи исследования:
Определить образы семьи, используемые рекламой.
Рассмотреть, какое количество детей в семье используется рекламой.
Выявить, какой тип семьи чаще используется в рекламе.
Проанализировать, как распределяются семейные роли в рекламных роликах.
Рассмотреть, какие художественные факторы использует реклама для создания семейной атмосферы.
 
 

Теоретическая интерпретация основных понятий

 
 
Реклама – информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование и поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя «изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других СМИ.
 
Образ -
1.вид, облик
2. живое, более наглядное представление о ком-либо, о чем-либо
3.средство визуальной коммуникации, несущее для потенциального покупателя новую информацию о товаре, услуге, продукте
Семья - основанное на кровном родстве, браке или усыновлении объединение людей, связанных общностью быта и взаимной ответственностью за воспитание детей; члены семьи часто живут в одном доме.
 
Влияние - действие, затрагивающее какой-либо объект и приводящее к изменению его свойств, положения.
Ценностные ориентации - элементы внутренней структуры личности, сформированные и закрепленные жизненным опытом индивида в ходе процессов социализации и социальной адаптации, отграничивающие от незначимого через принятие личностью определенных ценностей, осознаваемых в качестве рамки предельных смыслов и основополагающих целей жизни, а также определяющие приемлемые средства их реализации.
 
Образ семьи в рекламе
нетрадиционная
традиционная
многодетная
расширенная
нуклеарная
малодетная
распределение семейных ролей
Кол-во детей
тип семьи
Выдвижение гипотез
Образ семьи активно используется в рекламе.
Реклама изображает семью малодетной.
Чаще в рекламе используется нуклеарный тип семьи.
В рекламе показано традиционное распределение ролей.
 
 

Изменение представлений о семье как социальная проблема

 
 
Семья - один из основных институтов общества и представляет собой систему социального функционирования человека. Институт семьи не статичен, находится в постоянном движении, меняется не только под воздействием социально-политических условий, но и в силу внутренних процессов своего развития. В рамках семьи осуществляется основная повседневная жизнь людей: деторождение, сексуальные отношения, социализация детей, значительная часть бытового ухода, образовательного и медицинского обслуживания. Семья – это место, где у человека формируются основные жизненные ориентиры, ценности и установки.
 
Современное общество столкнулась с серьёзными изменениями семьи. Семья престала быть самым важным и необходимым для человека местом. Устройство карьеры заменило женщинам самую важную функцию рождения и воспитания детей, мужчины стремятся к развлечениям и несовместимому с семьёй образу жизни. Семья утратила черту неотъемлемости и необходимости. Возросло количество разводов, неполных и малодетных семей. Наблюдается отсутствие стремления в обществе к семье, которая сохраняла бы черты традиционной: наличие 3-4 детей. Женщина перестала ассоциироваться с хозяйкой, хранительницей очага, матерью, символом тепла и уюта. Чаще наблюдается стремление к независимости и самодостаточности. Мужчина отчасти потерял отцовский авторитет и важную роль главы семьи. Исходя из этого, мы видим изменения семьи, которая перестала выполнять основные функции по рождению и воспитанию детей.
 
В настоящее время общество пытается возродить семейные ценности. Всё чаще мы видим плакаты с изображением счастливых семейных лиц, встречаем парки и места для семейного отдыха и совместного проведения времени для всех членов семьи.
 
 

Образ семьи в рекламе

 
 
В рекламе любой продукции кроме цели ее продвижения на рынке всегда присутствует ценностный подтекст, который так же воспринимается зрителем. Соответственно потребителю предлагается не только товар или услуга, но и то, что идёт фоном к ним.
Реклама представляет потребителю товар, который должен вызывать положительные эмоции. Лучший способ это сделать – рекламировать товар с помощью образов, знакомых людям. Рекламный образ строится на ассоциациях с чем-либо приятным или на образах, которые связаны с этими ассоциациями. В общем, образ – это стереотип, получивший визуальное воплощение. Очень часто реклама использует образ семьи.
 
При создании рекламных образов очень важно учитывать несколько моментов:
Использование образов, на месте которых мог представить себя потенциальный покупатель.
Создание игрового момента для внедрения «сарафанного радио»
Информация должна быть понятно изложена и доступна всем.
 
Образ не должен быть перегружен информацией, он должен иметь минимум деталей и максимум смысла. Рекламный образ должен вызывать у зрителя только положительные эмоции (если это не пример антирекламы). Так как положительные ассоциации нельзя вызвать у всех одновременно людей, потому что каждый имеет свои взгляды, реклама использует в основном образ среднестатистической, но идеализированной семьи: супруги счастливы вместе, дети окружены вниманием и заботой, дедушки и бабушки добры и мудры и у всех на лицах обязательно улыбки.
 
За счёт использования этих известных и так тепло обрисованных образов семьи в рекламе подсознательно повышается доверие к товару. Человек бессознательно идентифицирует себя с персонажами рекламы, поэтому важно уловить желания целевой аудитории. Например, женщина, рассматривая себя как «мать» и «хозяйку», будет предрасположена к предложению вкусных приправ, защиты от бактерий, техники для облегчения работы, что бы сделать дела и при этом не казаться уставшей и измученной. Мужчина работает, отдыхает в компании друзей и выступает как глава семьи, поэтому ему необходим комфортный автомобиль, инструменты для дома. Дети всегда находятся в центре внимания и им просто необходимы качественные, натуральные товары, которые в свою очередь могут предоставить бабушки и дедушки, которые гарантируют хорошее качество, благодаря своему опыту и знанию народных рецептов.
 
Чаще всего принцип работы рекламы такой: "У тебя есть семья, нуждающаяся в этой покупке. Позаботься о своих любимых". Поэтому часто встречаются такие понятия как машина для семьи, тариф «Семейный» со слоганом «Связь поколений», товары для всей семьи.
Образом семьи в рекламе пользуются для продвижения товаров самых различных групп, таких как медицинские услуги, еда, туризм, одежда, украшения, техника, мебель и т.д.
Реклама психологически воздействует на зрителя, во многом изменяя его мировоззрение, интересы, образ жизни. Интересно рассмотреть, как влияет образ семьи в рекламе на ценностные ориентации общества.
 
 

Влияние образа семьи в рекламе на ценностные ориентации общества

 
 
Реклама, кроме информации о продукте использует образы, влияющие на подсознание человека. Фоном рекламного ролика может быть вечеринка, курорт, отдых с друзьями, романтическое свидание, учебный процесс, семейная обстановка или конкретная модель семьи.
Рекламные сообщения краткие, легко запоминаемые и усвояемые, засчёт этого быстро откладываются в подсознании у зрителя. Часто демонстрируемая модель семьи может стать образцом и даже моделью, к которой будет стремиться человек, создавая свою ячейку общества.
Е.Доценко в своей работе «Психология манипуляций» говорит о том, что «Сначала с помощью нескольких зарисовок у телезрителей актуализируется ценность, а далее он бессознательно будет к ней стремиться». Влияние рекламы на человека очень большое.
 
Возможно, это связано с тем, что современное общество характеризуется как общество потребления, а информационные агенты оказываются максимально востребованы для человека. В огромном количестве информации человеку помогает ориентироваться реклама, но так как она не исключает интерпретативный характер передаваемых ею сведений, она позволяет решить эту задачу максимально удобным для неё способом. То есть перед зрителем социальный мир уже определённым образом становится обозначен благодаря рекламным роликам. Готовые рекламные образы быстро запоминаются человеку и впечатываются в его сознание, формируя определённые идеальные модели. Поэтому роль рекламы в конструировании человеком своей социальной идентичности огромная.
 
В рекламе используются актуальные ценности, поэтому, проанализировав рекламные ролики можно выявить, какие установки, образцы поведения и ценности навязывает реклама людям. Нас интересует влияние рекламы на формирование семейных ценностей, поэтому будем рассматривать рекламные ролики, содержащие образ семьи.
 
 
За основу исследования были взяты рекламные образы, использующие образ семьи.
Анализ роликов проводился по определённым параметрам, таким как детность, тип семьи, распределение семейных ролей.
Просмотр телевизора продолжался с 12.00 до 18.00. В этот период интерес для данного исследования привлекли 8 рекламных роликов, которые использовали образ семьи. (шоколадный батончик «Киндер Пингви», масло «Олейна», шаколадка «Milki Way», «Кока-кола», кефир «Домик в деревне», стиральный парашек «Тайд», лекарство от насморка «Длянос», масло «Крестьянка»).
Рассмотрим, какой образ предоставляет нам реклама. Возьмём за основу параметры, которые мы ввели для анализа рекламных роликов.
 
 

Детность

 
 
Семья в рекламе- однодетна, чуть реже- двухдетна.
Реклама, использующая двоих детей заметно отличается яркостью, динамичностью. Дети как правило разнополые. Они представлены как озорники, непоседы, милые малыши или помощники.
 
Хорошим примером является реклама «Киндер пингви». В основе сюжета лежит история о том, как дети добиваются желаемого за счет своих умений.
Данная реклама является хорошим примером показа образа полноценной, среднестатистической семьи Росси. Это является классическим представление о семье в целом. Проведем анализ данного ролика с точки зрения каждого образа.
 
1) Самая главная роль в этом ролике принадлежит детям. Они, весёлые озорники, поют и танцуют. Благодаря своим способностям дочка пингвин привлекла внимание мамы в то время как брат сумел добыть лакомства. Дети разыгрывали спектакль совместно, и получалось это у них очень слажено и весело. Рассмотрев образ детей в целом, можно сделать вывод, что это идеальный пример взаимоотношений в семье. Дети очень дружные и весёлые. Чаще всего дети в семье постоянно соперничают, но если братья и сестры будут вести себя так слажено, то это даст отличный результат.
2) Образ матери показан как заботливой хозяйки. В ней видна теплота и ласка. При этом она является отличным психологом, мама не стала ругать детей за их шалости, а вежливо пристыдила перед отцом.
3) Образ папы пингвина, предстал нам в виде главы семьи, добытчика. Он вернулся с работы уставшим. Это наиболее частая ситуация возникающая в семьях. Дети всегда рады видеть отца, которого на протяжении рабочего дня редко видят. Видно, что отца уважают и любят в семье.
Пример однодетной семьи – рекламный ролик масла «Олейна».
 
Мальчик восхищается вкусным лакомством- блином, приготовленным любимой мамочкой. Женщина представлена как хозяйка, заботливая мама, однако она остаётся красивой и ухоженной, благодаря подсолнечному маслу «Олейна». Мальчик выражает свои эмоции и любовь к маме, тем самым вызывая у зрителя чувство заботы и предоставления радости детям.
 
В двухдетной семье наблюдается гораздо больше контакта и взаимодействия, нежели в однодетной. Поэтому и сюжет первой более развит и интересен.
Реклама «Milki Way» тоже отражает наличие двух детей. Сюжет ролика очень яркий, интересный – папа играет с детьми в индейцев. Смех, улыбки, веселье – неотъемлемые составляющие сюжета.
 
 

Тип семьи

 
 
Чаще используется нуклеарный тип семьи (6 из 8 рекламных роликов). Но расширенный тип семьи внушает больше доверия потенциальному покупателю засчёт присутствия бабушек и дедушек.
Примером такого рекламного видеоролика является новогодний ролик от «Кока-колы». Сюжет его заключается в следующем:
Дедушка с внуком смотрят фотоальбом. Как вдруг перед ними появляется грузовик с кока колой. Они ошеломлены. Через мгновенье они перемещаются из своего удобного кресла у камина на переднее сиденье и смотрят через это окно на происходящее вокруг. Грузовик едет по лесу, освещает деревья вокруг, наряжает елки и заставляет их светиться, что у ребенка вызывает бурную радость и улыбку.
 
Всё превращается в сказку. Ещё через мгновенье, озаряется ярким светом каток, на котором семья - из жены, муж и сына катается и улыбается. Другая семейная пара с совсем юной дочкой лепят фигуры из снега и льда, которые от волшебства грузовика становятся яркими и красивыми. Происходящее дарит всем счастливые улыбки, радость и блеск в глазах. Внук машет рукой людям на катке. После чего показывается то, как дедушка с мальчиком вместе спят в уютном кресле рядом с камином, а заботливая бабушка, увидевшая происходящее, выключает ночник рядом с ними, погружая комнату в темноту. При этом сквозь окно видно то, как эти грузовики кока-кола проезжают рядом с их домом.
 
Реклама очень красиво снята. В данной рекламе образ семьи используется трижды:
1) дедушка, бабушка и внук
2) молодая семья и их сын, катающиеся на катке
3) молодая семьи и их совсем юная дочь, лепящие фигуры из снега и льда
Ситуация довольно жизненная. Часто, родители оставляют своих детей у дедушек и бабушек на выходные или праздники. Телезрители с легкостью могут сопоставить себя, с образами, используемыми в видеоролике. Удивительной особенностью этой рекламы является то, что используется несколько типов образов семьи, а так же под каждый образ рассмотрены определенные ситуации. Проанализируем образы детально:
 
1) Дедушка. Мудрейший человек в семье. Рассказывает внуку различные ситуации из жизни, при этом показывая фотоальбом.
2) Внук. Детский образ, который умиляет телезрителя своим очарованием.
3)Бабушка. Заботливая, добрая хозяйка.
4) Семья, катающаяся на катке. Она воспринимается как единый образ. Дружные члены семьи занимаются одним общим делом. Это оказывает психологическое воздействие на телезрителя, вызывающее желание всей семьей, например, сходить покататься на коньках.
5) Семья, лепящая фигуры изо льда и снега. Так же воспринимается как единое целое.
Эта очень добрая реклама, использующая несколько образов семьи. Все образы очень сплочены и вызывают улыбку и радость. Эта новогодняя реклама сразу запоминается, так как в ней есть волшебные моменты, в то же время показанные как реальные (сон). Возникает желание встречать праздник в семейном кругу с близкими и родными как персонажи рекламного ролика.
 
Примером, когда используется образ бабушки, является реклама кефира «Домик в деревне».
Здесь показаны мама, папа и дети в гостях у бабушки.
 
Дети представлены как дружный брат и сестра. Они пытаются разгадать секрет вкусного продукта. Для этого они делают видео сюжет о бабушкином кефире.
Мама и папа показаны вместе, а бабушка является символом мудрости и заботы. Рекламируемый продукт сразу же вызывает доверие, так как сделан он «из отборного молока по традиционным рецептам». Так же звучат отзывы о кефире всех членов семьи: «Как всегда вкусный», «Освежает», «Настоящий», «Бабушкин». Создана тёплая обстановка, засчёт сбора всей семьи в бабушкином домике в деревне.
 
Рекламный ролик забавный тем, что в конце маленькая дочка завершает репортаж словами «Встретимся в вечернем кефире. Ой! Эфире». Этот момент несомненно вызывает улыбку и умиление зрителей. Далее идёт слоган продукта «Кефир Домик в деревне. В наших традициях».
3.Распределение семейных ролей.
 
Создатели рекламы акцентируют внимание на традиционном распределении ролей.
Жена обычно готовит еду, убирает квартиру, ходит за покупками, ухаживает за детьми («Тайд», «Длянос).
Девочки чаще всего помогают матерям готовить( масло «Крестьянка»)
сын- помогает отцу в «мужских занятиях»
 
Отец читает газету, работает, ходит с сыном на рыбалку, моет машину, бабушка – вяжет, дедушка даёт мудрые советы.
Большое внимание имеет текст, чаще всего это рассказ, монолог, либо краткий лозунг, вывод, который должен сделать зритель, посмотрев ролик.
Текст, напрямую обращенный к семейным ценностям, подчёркивая важность семьи в целях пропаганды своей продукции эксплуатирует естественную психологическую потребность в заботе, тепле отношений, защищённости, уверенности в будущем, уюте.
Наиболее яркие фразы –
«Вы на защите семьи»
« Много внимания и заботы и чуть-чуть терпения»
«На пользу всей семье и вашему бюджету»
«Тепло и уют в вашем доме»
«С чего начинается уют в доме ? со вкусного домашнего пирога»
«Жизнь - не только стирка» (реклама «Тайд» использует продукт в качестве освободителя от домашних дел, что предполагает провождение большего времени с семьёй)
Большое значение имеют средства художественного выражения – музыкальное сопровождение, цветовая гамма.
Можно заметить, что при изображении весёлого времяпровождения используются яркие цвета, весёлая, заводная музыка. Когда семья представлена во время чаепития или за столом используются нежные, спокойные тона и мелодичная музыка.
 
 

Подтверждение гипотез

 
 
1.Образ семьи активно используется в рекламе.
Гипотеза подтверждена.
Образ семьи очень популярен в рекламе. Так как семья представляет большую ценность для человека, это не может не заинтересовать рекламу. Для продвижения товаров реклама использует приятные образы, связанные с положительными эмоциями, хорошими впечатлениями, поэтому очень часто используется семья в рекламе.
Человек бессознательно идентифицирует себя с персонажами рекламы. Реклама, использующая образ семьи внушает доверие потенциальных покупателей, так как семья у многих людей ассоциируется с заботой, лаской, теплотой и душевностью.
 
Членов семьи в рекламе изображают радостными и безгранично счастливыми. Бессознательно зритель тянется к данному образу, у него возникает желание сделать свою семью приближенной к образу семьи в рекламе, что влечёт за собой необходимость приобрести рекламируемый товар.
2.Реклама изображает семью малодетной.
Гипотеза подтверждена.
В рекламе используется однодетная или двухдетная семья. 1-2 ребёнка – это малодетность.
3.Чаще в рекламе используется нуклеарный тип семьи.
Гипотеза подтверждена.
Реклама старается направить своё воздействие на максимальное количество потенциальных покупателей. Так как представления идеальной семьи совпадают не у всех, оптимальным образом семьи является традиционный (нуклеарный).
Расширенный тип используется в рекламе тех продуктов, которые с помощью образа бабушек и дедушек стремятся показать натуральность продукта.
4.В рекламе показано традиционное распределение ролей.
Гипотеза подтверждена.
Реклама использует традиционное распределение ролей.
 
Отец – глава семейства. Он главный в доме. Отец решает все проблемы, работает и выступает в роли защитника и опоры своей семьи.
Мать – заботливая, любящая женщина. Мама – хранительница очага, она всегда знает, как выйти из затруднительных положений: отстирать пятно на рубашке, приготовить новое вкусное блюдо, вылечить больное горло и т.д.
Ребёнок – символ любви. Малыш всегда находится в центре внимания (не только родителей, но и зрителей).
 
Заключение
Подводя итоги данной работы, можно сказать, что поставленная перед нами цель - выяснить, какой вклад в динамику кризиса семейных ценностей вносит телевизионная реклама, выполнена.
Реклама отражает реально сформировавшийся в обществе тип малодетной семьи. На экране мы видим одного, максимум - двух детей. То есть реклама не создаёт счастливый образ многодетной семьи, что влияет на подсознание человека.
 
Однако можно сделать вывод о том, что реклама не искажает образ семьи. Реклама имеет своей целью создание положительных эмоций, связанных с рекламируемым объектом. Семья ассоциируется с родными людьми, близкими, уютом или наоборот с шумным весельем, дружной обстановкой и добрыми советами.
 
Образ дружной и счастливой семьи - очень выигрышный вариант для рекламы самых различных групп товаров, позиционируемых в категории «для всей семьи», а также для отдельных её представителей. Ведь то, к чему в конечном итоге стремится человек, - это удовлетворение своих основных потребностей в комфорте, физическом и душевном здоровье, любви, в ощущении своей необходимости и надежного тыла за спиной. Все это может дать только семья.
 
В ходе работы по данной проблеме, нами были выдвинуты рабочие гипотезы, которые помогли представить более подробную картину выбранной проблематики. В ходе исследования гипотезы подтвердились.
 
Исходя из данного исследования, можно сделать вывод о том, что в рекламе необходимо презентовать многодетную семью, с присущим ей счастливым образом. Эта модель будет откладываться в подсознании человека, в дальнейшем на которую будет происходить ориентация.
 
 
Список литературы
 
 
Книги:
1) Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита.— М.: ЧеРо, Издательство МГУ, 1997. — 344 с.
2) Дейян А. Реклама. - M.: Прогресс-Универс, 2003. – 375 с.
3) Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: ИЦ "Академия", 1995. – 240 с.
Статьи:
4)Минаев Г. Слоганы нового поколения: с крылышками // Рекламные идеи YES! - 2003. - № 3. - С. 52-54
5)Ганжа И. Как научиться тому, чему научить невозможно (несколько лекций по рекламному креативу) // Маркетинг и реклама. - 2008. - № 3. - С
Загрузка...
Комментарии
Отправить