Эффект Веблена и способы борьбы с зависимостью от брендов

Загрузка...

C переходом на рыночный путь развития экономических отношений, также стал изменяться и внутренний мир российского гражданина, его ценности, приоритеты. Важным аспектом изменения в сознании человека является формирование в нем гражданина потребителя, тем самым поспособствовав развитию различных родов зависимостей. Можно выделить различного рода зависимости, такая как наркотическая, алкогольная, игровая и иные разновидности зависимости, где наиболее распространенными и всегда на слуху являются, безусловно, такие как алкогольная и наркотическая. Бесспорно это обусловлено тем, что высшим приоритетом государственной политики является защита здоровья и жизни человека.

Однако с развитием технологий и улучшением материального благосостояния россиян, огромными темпами развивается информационная зависимость, интернет зависимость, и наиболее непривычная на слух, зависимость от брендов.

В своей работе хотелось бы подробнее разобрать последнюю из перечисленных разновидностей.

На первый взгляд сложно увидеть что-то негативное в подобном влечении. Каждый человек волен делать свой выбор исходя из собственных предпочтений. Однако зависимость от бренда подталкивает человека на приобретение желаемых вещей, невзирая на их стоимость, красоту и необходимость. Обладание вещью от любимого производителя затмевает все остальные чувства и благодаря тому, что вещи от известных брендов стоят достаточно дорого, зачастую можно встретить людей , готовых долго копить на необходимую покупку, отказывая себе практически во всем.

Среди экономистов и психологов данное явление известно как ЭФФЕКТ(парадокс) ВЕБЛЕНА

Экономисты определят эффект Веблена - как ситуацию, когда покупатели воспринимают снижение цены товара как сигнал о снижении его качества или престижности, а повышение цены, наоборот, делает товар более привлекательным. Такой тип покупательского поведения назван парадоксом потому, что противоречит основному закону спроса, согласно которому увеличение цены товара приводит к снижению его потребления. Все товары Веблена относятся к премиальному сегменты, и по мере роста цены на них растет и желание целевой аудитории ими обладать.

Иными словами при покупки товаров, потребитель стремиться приобрести не наиболее качественную и красивую вещь по выгодной цене, а готов заплатить любую цену , за наименее качественный товар со значком любимого бренда.

Данная проблема на данный момент не сильно распространена, однако возникают предпосылки возникновения подобной болезни среди большого количества людей, тем самым во избежание возможного проявления можно предложить следующие пути решения:

1) Обязать учебные заведения с начальных классов обеспечивать учеников базовыми принципами рыночной экономики, маркетинга, и способам воздействия производителей на потребителей;

2) Установление государством специальных стандартов и введение специальной классификации товаров( к примеру товарам высшего класса присваивать класс А, среднего В и т.д.;

3) Строгая борьба с контрафактной и подпольной продукцией;

4) Также следует продолжать развивать законодательство О СМИ, так как современные передачи “о красивой жизни” , одурманивают зрителя и побуждают подражать.

Тем самым следую констатировать факт, что это достаточно свежая проблема, и возможно пока не носит значительно опасный характер для общества, однако в дальнейшем может повлечь проблемы с психологическим состоянием общества, и экономическим состоянием как отдельного гражданина так и общества в целом.

 

Литература

1. Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе. М.: Дело Лтд, 1994.

2. Веблен Т. Теория праздного класса. М.: Прогресс, 1984.

3. Ильин В. И. Поведение потребителей. Сыктывкар: СыктГУ, 1968.

4. Пятницкая, И. Н. Общая и частная наркология. Руководство для врачей. М.: Медицина, 2008

5. T. Muramatsu, Z. C. Wang, Y. R. Fang, K. B. Hu, H. Yan, K. Yamada, S. Higuchi, S. Harada H. Kono (August 1995). Alcohol and aldehyde dehydrogenase genotypes and drinking behavior of Chinese living in Shanghai. Human Genetics

Загрузка...
Комментарии
Отправить